春节临近，王府井大街换上节日的盛装，“金福盈门、金松迎客、金袋纳福、金鼓迎春、金树祈福”五大创意装置亮相街区，浓浓的喜庆氛围吸引了很多游客打卡拍照。
在王府井大街，“故宫以东”和王府井这两大IP首次联名推出了文化创意产品——“故宫以东X王府井”福袋。福袋造型新颖前卫，同时兼顾传统元素的视觉表达，结合现代AR扫码观看视频等技术展示，将蛇年传统文化元素与现代科技相融合。“体验很新奇，王府井再一次成功‘出圈’。”一位游客说。
各大商业体内，丰富的促消费活动也陆续展开。北京apm携手澳大利亚悉尼的艺术工作室带来“亚洲首展”灯光装置作品，通过缤纷光影打造富有感染力的视听体验空间。东方新天地开展“福绕东方 猫和老鼠”新春活动，经典的猫和老鼠形象引发80、90后的情感共鸣，掀起了一波童年“回忆杀”。在北京王府井银泰in88二层中庭，奇妙“洞物”快闪店汇集了疯狂动物城IP主题元素，兔朱迪、狐尼克形象吸引不少粉丝现场拍照打卡。
同时，2025金街过大年暨“王府井发布”全国大型品牌活动即将启动。除了丰富的活动，全新商业生态IP——“王府井发布”将首次亮相。作为“王府井赋能计划”的重要部分，“王府井发布”致力于将王府井大街打造成一个品牌全球发布和展示平台，聚合全球优质品牌在王府井区域的首发、首秀、首展、首店效应，锚定国家级文化消费地标，将王府井街区打造成国际文商旅品牌发布的新窗口、新高地，助力中国品牌更好地走向世界。
“我们将采取新型商业运营模式，通过空间多元利用等可持续发展的战略布局，为品牌、消费者和街区创造协同共生、充满活力的复合型、体验式、可持续商业生态系统，进一步集聚国际高端时尚要素，推动消费质量能级双提升。”区文旅局相关负责人说。
为了全面展示“王府井发布”的价值，活动将设置“王府井发布”直播间。活动期间，媒体、行业专家、机构负责人、品牌负责人等将走进直播间，进行深度访谈、品牌发布、直播带货等。“王府井发布”将与“金街过大年”进行双IP运营，线上线下联动，为游客打造全方位的新年消费体验。
2024年，王府井商业街累计客流量1.3亿人次，日均客流达35万人次。目前，王府井大街已正式开启新年模式，今年1月至3月，预计将迎来超过2000万人次的全球游客，成为春节期间北京市民和游客首选的消费新场景。
信息来源：北京东城