6月19日，2024正大广场“唤新计划”发布暨“律动绿茵”足球嘉年华活动启幕仪式在上海陆家嘴正大广场三楼黄金大道3F开幕。正大广场“唤新计划”，顾名思义，就是要立足于“创新”之上，通过“软硬兼施”的方式注入全新的活力。创新的本质并不是推倒、重来，而是要在已有的空间里不断更新和迭代。“唤新计划”就是在面对市场变化和挑战时，勇敢地迈出创新的一小步，坚定地追求优质内容的导入。
从今年开始，正大广场启动了一系列的举措，来提升整个商业的“年轻活力”。这里面，不仅有商业物理空间上的改造和调整，也有线下创新活动的持续落地。
首先，在硬件的更新上，正大广场明珠双幕第一期的改造亮屏呈现，户外全新4K祼眼3D双幕震撼登场，构建地标视觉盛宴，打开正大广场“年轻力唤活文化”的全新出口。
另一方面，正大广场将继续探索“夜经济文化”的全新体验，围绕夜购、夜食、夜娱、夜游四个维度打造具有国际范、上海味、时尚潮和烟火气的城市夜生活嘉年华。在馆内，消费者将享受到低至3折夜生活专属折扣的福利，让消费者买得实惠，玩得尽兴。同时，各类主题市集、美食节、音乐节、艺术展等活动也将轮番上演，为消费者带来丰富多彩的夜生活体验，包括7月份第二届正大滨购市集的开市，也将以全新的面貌向公众开放。
正大广场希望通过各类“年轻力”标签和属性的活动造节，将更多的年轻人聚拢到浦东陆家嘴、聚拢到正大广场，从而进一步提升浦东陆家嘴商圈商、旅、文的年轻活力。
作为“唤新计划”中“创新造节”部分，6月19日至6月28日正大广场联合“咪咕视频”共同创办了第一届“律动绿茵”足球嘉年华，活动结合上海重点IP“2024环球美食节”得到了上海市商务委员会、浦东新区商务委等部门的大力支持。
本次嘉年华将首次打破传统的商业运营模式，突破性地在商场闭店后组织球迷在商业项目里参与现场演播室的录制，为广大球迷朋友们提供一个独特的体验和新颖的社交方式。足球场上的每一次进攻和防守，都是对团队合作、探索精神的最好诠释。这也是正大广场“唤新计划”最重要的“内核基因”。
另外本次活动也创新运用AI人工智能创作相应的主题曲。更有现场签名球衣主题展，球迷之夜活动、趣味游戏体验、啤酒美食快闪店和市集尽显6月活力。活动期间，正大广场策划了一系列彰显健康生活方式的活动，让市集成为一个集美食、运动与生活方式于一体的综合体验场，引领消费者全方位地感受足球文化的多元魅力。
特别值得一提的是，6月20日凌晨，2024德国对阵匈牙利比赛的咪咕第二演播室设在了正大广场，并邀请了梁翔宇及胡小凡两位知名解说主播激情开麦讲解比赛。活动将限量开放100个观球名额，届时德国美食、啤酒大赛、足球脱口秀，现场DJ等元素组合成了一场球迷之夜的狂欢，点燃这个与众不同的不眠夜。正大广场以其独特地理位置和高人流优势，覆盖常住人口约157.85万，其中包括超过30万名陆家嘴金融中心白领及近10万名外籍人口。此次活动预计将吸引约5万名白领球迷和1.5万名外籍球迷参与体验。
在这个炎热的夏季，正大广场不仅为上海市民提供了一个欣赏足球、享受美食和体验多元生活方式的理想去处，更为球迷朋友们增添了更多热情和激动人心的元素。