图：春熙路开棋仪式现场，川航形象凸显。摄影 高昂
7月1日，成都春熙路，“棋城杯”2016年世界国际象棋联合会女子大奖赛开幕，吸引川人驻足围观的除了来自7个国家的12名顶尖美女棋手，还有他们口中的老干妈航空——四川航空的广告牌。
继CBA之后，川航又把目光投向益智类体育项目，要进军棋坛了？
没错，本次赛事拉开了是川航与成都棋院合作的序幕，此后还将赞助成都棋院为主场所举办的全国围棋、象棋甲级联赛。
此次世界国际象棋联合会女子大奖赛在成都开棋，世界国际象棋联合会主席率队出征，盛赞川航服务，尤喜机上美食。而国际象棋在欧洲及俄罗斯地区受欢迎程度较大，有助于当地对川航品牌形成良好印象。
“十三五”，川航全力打造国际化新形象，今年以来相继合作金强、登陆意甲，赞助马拉松、自行车等体育项目，美丽之外更添活力。
川航首次跨界体育
牵手CBA总冠军金强男篮，朋友圈火了！
图：川航空乘与CBA总冠军四川金强男篮合影。摄影 高昂
2月，川航形象频频亮相CCTV5直播赛场，川航官方微博、微信更是打出#四川航空伴金强男篮梦想远航#的口号，助力篮神冲上云霄，同时川航粉丝还通过“点赞赢取免票”活动获取了金强男篮比赛门票……一时间，四川两大名片跨界合作的新闻在朋友圈火了。
2月18日，川航金强男篮签署战略合作协议，成为该俱乐部唯一指定航空合作伙伴，为其提供航空出行服务保障。
伴随着四川职业体育团体项目20年来的最好成绩，川航金强男篮首次杀入CBA总决赛，并拿下年度总冠军。3月9日，在3U8969成都-沈阳“球星航班”上，一大波粉丝追随四川金强男篮赴辽宁，为球队总决赛首回合较量加油、助威。机上，赵晓丹乘务组使用有限的素材拼出贴有“金强”字样的托盘，利用服务间隙与旅客、球迷、球员互动，向机上的其他旅客介绍四川金强男篮；倡议大家热爱体育、健康生活；为球队送上精美机模和美好祝福。
作为四川对外的两张名片，川航与四川金强的跨界和合作创下CBA首例。此外，双方还将在品牌资源整合等多方面展开合作——7月，“熊猫小飞侠”篮球夏令营活动开启，川航金熊猫会员俱乐部面向社会征集10-15岁的小朋友，与金强男篮的全明星教练阵容一起学习篮球技能，度过一个健康快乐的暑假。
川航的广告都打到意甲去了？
广告牌的背后——出海战略！
图：川航广告出现在意甲赛场。（网络视频截图）
“快看！快看！川航的硬广居然登陆了意甲的绿荫赛场。”
5月7日晚，意大利足球甲级联赛第37轮国际米兰主场对恩波利，中国观众赫然发现“四川航空Sichuan Airlines”的字样出现在广告围栏上，前后左右每个角落无死角，简直霸气！而且最后两轮总共6场，观众都在意甲赛场上看到了川航的电子屏滚动广告。
“为啥川航要在意甲打广告呢？难道川航在为意大利开航预热了？”球迷和飞友们纷纷作此猜测。
这几年，在“上山出海”的战略指导下，川航国际化步伐愈加自信：国际地区航线总数增至28条，通航10个国家，航线覆盖亚洲、欧洲、澳洲及北美洲地区，国际航线运力投入从“十一五”末的几乎为零发展到“十二五”末的11%。
翻开川航在欧洲的国际网络图，除了直飞莫斯科这一个包机航班，2月更是成功首飞成都直达布拉格航班，5月与川企共建布拉格四川中心，与F-AIR航校签署合作项目意向书。
不仅着眼“营销”，
更要传递健康生活正能量！
图：川航赞助自行车直线竞速比赛。
除了大型赛事和竞技体育，川航更愿意赞助普通大众可参与性更强的群众体育项目，向社会传递健康生活正能量。
3月，川航赞助成都国际马拉松赛，川航内部30多位“3U跑客”参赛；4月，川航商委在成都赞助市级足球联赛，在重庆参加“黄金海岸马拉松中国之队”介绍重庆=悉尼航线；5月，川航冠名由四川自行车运动协会举办的全国自行车直线竞速赛，推广迪拜、新加坡、大阪、东京等国际航线……
近年来，随着经济发展和社会进步，职业体育及群众体育事业发展迅速，聚集起大量体育兴趣爱好者。
但，川航的跨界合作并不仅仅着眼“营销”，更饱含“情怀”。川航相关负责人直言：目前川航在上述项目上的赞助投入、形成的品牌影响，都并不能直接量化为营销收入。所以，拼搏、坚持的体育精神，健康、向上的生活态度，是川航更希望向社会和旅客传递的品牌精神。