新概念旅馆Yotel是一家以小型房间和高科技客人体验为主的公司，最近它将获得喜达屋资本集团2.5亿美元的投资。
全球领先私人投资公司喜达屋资本集团（Starwood Capital Group，简称“喜达屋资本”）将为Yotel投资2.5亿美元，获得30%的股份，并与其继续合作，进一步支持YOTEL在全球范围内迅速扩展业务，并尤其关注欧洲、北美和亚洲地区。这还能帮助YOTEL提升其品牌识别度，拓展地域市场和改善创新型客户体验。
现在，Yotel名下的YotelAir品牌在欧洲经营4家机场酒店，还在纽约和波士顿的拥有两家城市酒店。在亚洲，欧洲，中东和美国，Yotel都有正在建设发展中的产业，而且现在在喜达屋的帮助下，Yotel相继在爱丁堡，格拉斯哥和阿姆斯特丹开展了酒店业务。
“这次策略性的合作关系和投资突出体现了喜达屋长久不衰的热情，以及对创新型酒店平台投资的信心与承诺，”喜达屋资本集团的首席执行官兼主席Barry Sternlicht在一次谈话中说道：“Yotel是一个令人兴奋的品牌，它专注于科技，智能设计和独一无二的顾客体验，并且价格适中，大众接受度较高，这在当下的数字革命浪潮中是很正确的策略。Yotel具有全球吸引力，并且通过关键的策略性收购，在城市中心和机场附近的地点发展企业，可以简单地将其规模化。”
YOTEL首席执行官休伯特·维里奥（Hubert Viriot）告诉Skift：“我们之所以能够吸引喜达屋资本是因为我们的概念和推行的执行策略。你在领导层或是团队中看不到任何变化，但你能看到的是我们的公司在未来会大放异彩[如果现在增长得还不够快]。希望我们能比预计增长的速度还要快。我们也获得了人脉和资源，帮助公司在酒店管理方面更上一层楼。”
作为策略性伙伴关系的一部分，喜达屋资本的执行经理兼欧洲酒店总裁Cody Bradshaw和高级副总裁Sarah Broughton将出席Yotel的董事会。
YOTEL董事长、领投投资者塔拉尔·阿巴哈（TalalAl Bahar）表示：“我们很高兴宣布除了我们现有的股东之外，又有一位机构投资者来投资YOTEL。喜达屋资本集团进行投资证实了这家公司的战略，能够在至关重要的扩展阶段带来强大实力和稳定性，并能为YOTEL成为领先的经济型高档酒店品牌开辟新天地。”
为什么喜达屋会对YOTEL有兴趣？
喜达屋资本自1991年成立以来，已经募集了超过420亿美元的主权资本，目前公司拥有540亿美元的资产，他们现在的任务就是将其旗下的酒店品牌多元化——因此投资Yotel就是很好的一次尝试。
2016年7月，在喜达屋资本投资Yotel之前，首席执行官Viriot告诉Skift突然拓展Yotel品牌的原因是Airbnb的不断崛起和过去几年市场喜好的转变。
今年Yotel将迎来创立十周年，由于空间和房地产的种种限制，这家酒店品牌也跟随着现在的“豆荚酒店”潮流，在目的地城市中非常受欢迎，同时对于消费者而言，这种酒店的房价也更易接受。现在经营这种酒店的品牌包括Pod酒店，万豪的Moxy Hotels，还有精品酒店创始人 Ian Schrager的公共酒店。
喜达屋主要的酒店品牌包括环保奢华的1号酒店和奢华型的巴卡拉酒店及度假村，最近它正在进行一场投资的狂欢盛宴。
虽然两个品牌都以奢华的顾客体验闻名，但是显然喜达屋不想拘泥于这一种风格。今年早些时候，喜达屋资本首次推出了经济型长住酒店品牌Uptown Suites。
Viriot说虽然Yotel不是奢华型的酒店，但是Yotel品牌和过去多年Sternlicht及喜达屋发展的品牌具有一些相似之处。Sternlicht成立了喜达屋酒店及度假村，并在1995年至2005年间担任其首席执行官。
“如果你留意他们现在的主要品牌，以及在Barry领导的喜达屋旗下的主要品牌，你就会发现都是像W酒店和1号酒店这样具有创新性和杀伤性的品牌，”Viriot说。“发展它们是为了填补一些缺口，并且从一个创新的角度看待事情，我们是要创造潮流，而不是依附潮流。”
他继续说：“用我们自己的方式，我们也是具有杀伤力的，并且还有创造力，这对于喜达屋资本来说很有吸引力。它们欣赏的另外一个元素就是我们最近在世界各地的成功营销，这意味着我们具有快速地在全球增长拓展的能力，这是很多其他品牌无法保证的。”
这个月早些时候，作为喜达屋生活方式连锁酒店Principal的一部分，它帮助推出了De Vere，这是一个兼具国家的酒店地产和现代事件空间功能的整体，接着对其投资了超过1亿英镑的资金，或是大约1.35亿美元。
喜达屋在追求更多的产业价值和中高档的酒店品牌方面并不孤独。今年，我们已经目睹了许多大型酒店集团对中档品牌的兴趣，包括洲际酒店集团的新Avid Hotels品牌，温德姆酒店集团对 AmericInn品牌的收购，甚至连川普酒店集团的新American Idea 品牌。
对于同行业不断增长的竞争对手，Viriot表示欢迎他们的加入。“对于我们来说是个好消息。显然，我们可以首先回头观望一阵——现在有的是市场。”他说。“Yotel成立的时候还没有市场，而现在对我们而言，想要在市场中成长更容易了。有竞争，才有动力，而且在未来几年，还会有更多的竞争者。想要在全球市场中与别人一较高下，我们就必须要有像喜达屋资本这样的强力大腿，他们对我们太重要了。当各项条件日趋成熟时，我们就会考虑规模了。”
翻译：赵雪白鸽