河南大河报(知名品牌宣布闭店)

9月30日,

知名面膜品牌美即

在多个电商平台的线上官方店铺

显示产品下架。

美即官方小程序也发布

落款于当日的闭店公告,

宣布美即官方商城将于10月30日闭店。

美即小程序闭店公告

记者梳理发现,目前,美即天猫官方旗舰店、美即抖音护肤旗舰店均已无法搜索,美即京东自营旗舰店内商品已全部下架。美即的官方,更新时间停留在今年的7月31日,之后再无更新。

据相关电商平台的店铺客服介绍,美即品牌的官方销售渠道于9月30日起停止下单。用户可以继续通过线下渠道购买产品。

曾是国内面膜上市第一股

美即面膜创立于2003年,

因开创性地创造了一种

全新的面膜销售模式

“平价面膜+单片销售”,

重新定义了面膜产品的快消属性,

使面膜变身为充满时尚的美容快消产品。

而“搭上”屈臣氏,或许是美即线下渠道快速发展的原因之一。公开资料显示,2005年,美即入驻屈臣氏,2007年,美即成为屈臣氏面膜品类销量第一的产品。

图源:@青眼

2010年,美即登录香港证券交易所,成为国内面膜上市第一股。2012年,美即面膜达到历史巅峰时期,在国内市场份额占据26.4%,销售额超过10亿元。2013年,美即在屈臣氏渠道内零售额达4.7亿元,为美即面膜总销售额贡献了70%。

被欧莱雅收购

近年来线上业绩不佳

2013年,风头正盛的美即被国际美妆巨头欧莱雅集团看中,后者以65.38亿港元(折合约人民币54.33亿元)全资收购美即,并将其纳入大众化妆品部门,这也是当时外资收购中国日化品牌的最高额度。2014年,美即在港交所退市,正式成为欧莱雅旗下一员。

不过,被收购的美即却并未创造盈利,2016年8月,欧莱雅财报披露美即业绩,2016年上半财年减值亏损2.13亿欧元(约合人民币16.67亿元)。

其实,欧莱雅并不是没有出手“救”过美即,2014年,欧莱雅中国研发中心大楼设立“美即面膜专研中心”,推出了鲜注膜力面膜,这一举措促使美即在2017年实现了双位数的增长回归,但美即面膜的市场份额却跌出前六名。

2018年,美即从屈臣氏全面下架。欧莱雅彼时回应称,美即退出屈臣氏是品牌的战略决定,即把电商作为品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜,一度排名天猫美白面膜TOP1;2019年12月上市的SOS急救纱布面膜,上市即冲进天猫修复类面膜TOP2。

图源:@青眼

飞瓜数据显示,2024年上半年,美即抖音GMV(商品交易总额)为10万-25万元,位于抖音美妆排名4176位。过去几年,其在抖音的表现同样不尽如人意。2021年-2023年,其抖音GMV分别为100万-250万元、500万-750万元、250万-500万元,排名均在1000名开外。在当下头部美妆品牌的明星单品抖音年GMV动辄超1亿元、10亿元的背景下,美即的销量略显低迷。

网友评论:以前是真火啊

在十几年前,

美即是许多人护肤品中常见的存在,

消息一出,

很多网友称:以前是真火啊

有河南网友感慨:时代的眼泪

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来 源:潇湘晨报、大众日报

编 辑:王 聪

校 对:王 红

值班主任:钟玉芹

审 核:施一楠