中国，作为世界第二大经济体，其庞大的市场规模、蓬勃的消费活力以及日益优化的营商环境，已成为全球企业战略布局中不可或缺的关键一环。而中国国际进口博览会（以下简称“进博会”），正是这样一个让全球企业共享“中国机遇”、展示实力、拓展合作、促进文化交流的舞台。
11月5日，第七届进博会盛大启幕，吸引了来自154个国家和地区的超3400家参展商共聚一堂，规模之宏大，前所未有。安利、康宝莱、多特瑞、爱茉莉太平洋、美乐家等直销企业纷纷亮相，它们借助进博会平台，深化中国市场布局，不仅带来了最新的产品和技术，更展现了对中国市场坚定不移的信心和深耕到底的决心。
大健康领域的领跑者，安利五度亮相进博会安利，自1995年踏入中国，便在中国市场深耕细作，如今中国市场已贡献其全球销售额的36%，连续二十年稳居安利全球最大的市场宝座。作为大健康领域的领跑者，安利已连续五年亮相进博会，以不断创新的产品和服务引领着大健康行业的发展趋势。
2024年，正值纽崔莱品牌90周年之际，安利以“美好生活之花”为主题，精心打造了全方位的健康体验展区。
展区不仅回顾了纽崔莱的传奇历程，更前瞻性地规划了包括营养早餐、活力焕龄、代谢健康等多个特色区域，特别是新增的“代谢健康展区”，展示了安利对未来健康趋势的精准把握。其中，主打产品“沛源蛋白调衡素”的亮相，标志着安利在代谢健康领域的又一重要布局，通过创新的metX调衡科技，为改善代谢基础提供了科学解决方案。
往届回顾中，安利同样亮点频现：
2023年：安利聚焦个性化健康需求，推出了“营养早餐”“活力焕龄”“体重管理”“心血管健康”“口腔健康”等平台级产品组合及健康解决方案，实现了千人千面的营养定制。
2020年：面对全球健康挑战，安利以纽崔莱86年来坚持的“从种子到成品”全流程质量管控体系，精选多款进口产品参展，从增强免疫力到美体塑形，全方位满足现代城市族群的健康需求。
2019年：安利二度参展，通过“健康之树”的创意展示，生动呈现了纽崔莱海外进口产品的丰富性与专业性，同时发布《85年，纽崔莱传奇》视频，传递了品牌深厚的历史底蕴与传承。
2018年：安利首秀进博会，即携两大系列优质进口产品惊艳亮相，并引入全球首款五星级服务机器人“豹小秘”，以体验化、数字化、年轻化的创新方式，展现了对人民健康与中国市场的高度重视。
连续五年的参与，安利从个性化健康解决方案到智能化服务，再到全面的质量管控体系，安利始终以满足消费者健康需求为核心，不断探索和实践。
七年常驻，三家直企共绘精彩1、康宝莱：营养与健康的守护者
康宝莱，作为中国市场的老朋友，已在这片土地上活跃了二十余年。总裁Stephan Gratziani透露，中国有望在未来5到7年内成为康宝莱的全球第一大市场。自2018年起，康宝莱已连续七年登上进博会的舞台，展现其在中国市场营养健康领域的深耕与创新。
2024年，康宝莱聚焦全面营养健康，精心呈现了四大类海外畅销产品。涵盖优质蛋白质系列、健康老龄化系列、美食三宝以及V系列植物精粹产品，总数超过40种。
尤为引人注目的是，首次亮相的红润荔枝玫瑰口味蛋白营养粉，巧妙融合了康宝莱的现代营养理念与中国传统养生观念。此外，“美食三宝”系列针对体重管理痛点，提供饮食全链路整体解决方案，专注阻油、阻糖、阻盐三大方面。
回顾2018-2023年，康宝莱也是不断推陈出新：
2023年：康宝莱以全新品牌形象亮相，展示20余个品类、40余种海外产品，特别推介5款“康宝莱V”系列植物基产品，彰显品牌全球创新实力。
2022年：首发智满星DHA藻油软糖、鱼油软胶囊等新品，均由中国产品创新中心研发，体现了康宝莱在产品研发上的深厚功底。
2021年：展示20多类50多种海外畅销产品，涵盖每日营养、目标营养、运动营养三大系列，满足多元健康需求。
2020年：宣布Herbalife24运动营养系列本土生产上市，同时推出针对中国消费者需求的新品，进一步深化了在中国市场的布局。
2019年：采用高科技全息投影展示“种子到餐桌”质量管理体系，传递“营养+运动”健康理念。
2018年：首秀进博会，Herbalife24运动营养系列备受瞩目，为康宝莱在中国市场的旅程拉开了序幕。
2、多特瑞：精油文化的传播者
现如今，中国市场是多特瑞全球第二大市场，多特瑞也连续七年参加中国国际进口博览会，借助这个平台，得以深入中国市场，为中国顾客所熟知。
今年，多特瑞的展台面积从9平方米进化到300平方米，展示了更多创新产品和技术。作为以精油发家的企业，多特瑞整个展位以精油和精油周边产品为主。
此次多特瑞在进博会上全球首发了“参参不息，蒿事成双”精油套组，内含人参和大籽蒿两款原材料产自中国的香薰精油。这款套组不仅展示了多特瑞对中国本土植物资源的深度挖掘和利用，也体现了公司在可持续发展方面的承诺和努力。
回顾往年参会情况，多特瑞从2018年-2023年，每年均以创新产品和独特体验吸引大量关注。从首次参展即签订大额采购意向书，到后续不断推出融合中西文化的精油新品，如“飞天瑰丽”香薰复配精油，多特瑞展现了对中国市场的深刻理解和精准把握。同时，公司展台面积逐年扩大，产品种类日益丰富，不仅展示了其在精油领域的创新实力，也加强了与中国消费者的互动与沟通。
3、爱茉莉太平洋：美妆科技的引领者
30年来，中国一直是爱茉莉太平洋重要的海外市场之一。尽管面临市场挑战，但爱茉莉太平洋并未放弃中国市场，而是开启了一系列调整策略。
作为七度参展的“全勤生”，爱茉莉太平洋再次以满腔诚意精心布展，全面展现前沿美妆科技和可持续发展成果。
2024年，爱茉莉太平洋携六大品牌展示超100件展品及20余款首发新品，其中高奢科技护肤品牌——AP嫒彬携其中国首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”及明星产品“双重修护紧致面霜(M.D.热击面霜)”，首次惊艳亮相进博。
回顾爱茉莉太平洋2018-2023年，每届均带来创新美妆科技和丰富展品。
2023年：重点展示了集团在专利成分、创新美妆科技方面的最新进展，以及绿色可持续发展的承诺和实践。
2022年：携七大品牌、500余件展品、近20款首发新品参展，全方位展现集团入华30年间的卓越成就。
2021年：展台面积达504平方米，是“四叶草”6.1馆内最大的展台之一。采用声、光、色等动态特效，全方位诠释出集团超越国界、平等、个性化的“全新的美”理念。
2020年：展台面积较去年翻番，以智造美好、美力闪耀与和谐自然三大主题，展示丰富而独特的亚洲之美。
2019年：携11大知名品牌、近400件展品亮相，芙莉美娜、艾丝珀和美可婉首次在线下与中国消费者见面。多项智慧美妆科技及个性化体验同台亮相。
2018年：首次在海外市场展示集合IoT物联网技术和3D打印技术的定制面膜技术。
美乐家携超4亿大单，第四次参加进博会美乐家自2003年进入中国市场以来，已在中国大陆地区建立了完善的运营体系，中国已成为美乐家全球最重要的国际市场。
今年也是美乐家第四次参加进博会，展台面积扩大1.5倍至153平方米。公司展出了超100款优质健康产品，并借此机会普及膳食营养知识，倡导健康饮食习惯。契合国家“体重管理年”活动，美乐家全球首发了两款为中国消费者定制的新品：燕麦植物基巧克力和纤倍力八黑谷物块，均注重健康与美味结合。
此外，美乐家在进博会上与全球五大原料供应商签订了4.1亿元的合作协议，并承诺未来两年内将完成超10亿元的战略合作采购额。美乐家中国区总裁许玮还表示，进博会的溢出效益促使美乐家决定在华建设海外区域总部、智能工厂和外资研发中心，以更深入地服务中国市场。
回顾过往，美家乐前三次的参展，还体现了其对中国消费者需求的深刻理解与精准把握。
2021年：将关注点聚焦到了儿童营养食品上，重点展出了包括“爆浆”DHA藻油夹心软糖、熊宝宝什锦果麦片、熊宝宝营养蛋白粉等在内的儿童营养食品系列产品。
2020年：向公众诠释美乐家“善用自然与科学的力量”，全方位展示企业在理念、文化、科技以及可持续发展上的卓越成果。全球首发全新低糖配方玫瑰荔枝味胶原蛋白肽果味饮料以及低糖配方红藜果味饮料。此外，展示了旗下营养辅助食品系列逾20款产品，以满足消费者对日常健康与营养的管理。
2019年：首次亮相进博会，展台采用绿色主色调，提倡环保的公益理念。此次，美乐家展示的进口产品覆盖了美容保养、身体保养、家用清洁、营养辅助食品四大产品系列逾60款畅销产品。
写在最后回顾历年进博会，这些直销企业的表现无不彰显出它们对中国市场的深刻洞察与不懈追求。从安利、康宝莱，到多特瑞、爱茉莉太平洋，乃至美乐家，它们纷纷通过持续的创新与探索，积极回应并满足中国消费者日益多元化的需求。每一家企业都以独特的方式，展现了对中国市场的深切重视、坚定信心以及长远的战略承诺。